DOWN es MÁS

Cómo transformamos una marca histórica para abrazar toda la diversidad intelectual

Rediseñamos la identidad visual y verbal de Down Córdoba y activamos un modelo de propagación comunitaria desde el núcleo de las personas hacia toda la ciudad.

Romper el encasillamiento sin renunciar a la raíz

Durante décadas, Down Córdoba construyó un legado indiscutible en el acompañamiento a personas con síndrome de Down. Sin embargo, su realidad operativa había crecido: sus profesionales ya atendían a personas con otras discapacidades intelectuales y del desarrollo, pero la marca verbal actuaba como un techo de cristal que dificultaba que nuevos colectivos se sintieran incluidos.

El reto no era maquillar una marca, sino desbloquear un cuello de botella institucional: ¿cómo evolucionar hacia DOWN+ Córdoba para abrazar a toda la discapacidad intelectual sin perder el arraigo ni la confianza de las familias fundadoras?

De marca institucional a motor de conexión ciudadana

Estructuramos la transformación en tres capas conectadas: redefinimos el signo y el relato para que quepan todas las realidades, diseñamos una mecánica de expansión orgánica desde dentro hacia fuera y activamos el tejido de proximidad para convertir el cambio en una experiencia tangible de barrio.

Rebranding e identidad verbal

El signo «+» y la taxonomía Persona DC+: Evolucionamos la marca hacia DOWN+ Córdoba y su verbalización principal «DOWN es MÁS». Cada letra de DOWN articula el relato de transición, mientras que el símbolo «+» abre la puerta a todas las discapacidades intelectuales bajo una denominación común e igualitaria: Persona DC+ (integrando en igualdad a Personas SD y Personas DI). Articulamos un sistema tipográfico accesible y un manual de voz corporativa.

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Rebranding e identidad verbal

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Desplaza la manilla para ver el cambio

Estrategia de propagación

Los círculos concéntricos

Crecimiento capilar con coste de medios cero: Sustituimos la publicidad fría e interruptiva por el modelo de Círculos Concéntricos, un mapa de cercanía que expande la marca desde su núcleo hacia toda la ciudad.

Partimos del corazón cohesionado de Personas SD+DI (círculo 1) para activar sucesivamente a sus familias (círculo 2), profesionales y voluntariado (círculo 3), barrio y comercios (círculo 4) y opinión pública (círculo 5).

Rediseño web

Degradados para ir introduciendo el nuevo color en la gama y para crear una visualización ligera y amable.

Redes sociales

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Tácticas de activación orgánica

Viejos amigos

Paseo por los barrios donde las propias personas usuarias entrevistan a sus referentes cotidianos (panadería, frutería, peluquería), creando un mapa web de Comercios Amigos con distintivo físico en escaparate y sticker digital.

Tejido ( km 0 social)

Co-creación in situ con proveedores locales para humanizar la logística y convertirlos en aliados de contratación inclusiva.

Las meriendas

Encuentros reales alrededor de una mesa mezclando familias SD y DI para compartir experiencias y derribar prejuicios mutuos.

La entrega

Pieza documental de cierre donde el equipo técnico y las personas usuarias entregan la memoria de impacto en mano a los comercios participantes.

Siete fases para convertir una marca en un movimiento de barrio

Fase 0 (pre-campaña teaser con el signo «+»)

Fase 1 (lanzamiento de DOWN es MÁS)

Fase 3

Fase 4

Fase 5

Fase 6

Fase 5

Cohesión del núcleo SD +DI

Tienda solidaria al servicio de las organizaciones

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¿Tu entidad ha crecido más rápido que su marca?

En Trasciende Estudio acompañamos a organizaciones solidarias a alinear su identidad, su narrativa y su presencia digital con su realidad social. Construimos sistemas vivos que respetan vuestra historia y abren camino a nuevas comunidades.